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刘强东忽悠用户 京东商城"绑架"投资人

作者:billionnet 发布于:2012-8-16 17:23:56 点击量:

 “大家电价格战没真打,怎么京东数码3C产品价格也比当当网贵那么多?辜负了消费者曾经的信任啊,幸好不是上市公司,企业负责人可以信口开河!”当当网CEO李国庆嘲笑的说道。

这就是京东与苏宁一整天价格大PK后同行的评价,不仅如此,京东CEO刘强东号称的零毛利似乎也仅是个噱头,从消费者的口中便知,京东商城刘强东口中底气十足的叫喊似乎也有耍弄消费者之嫌。

李国庆提到的企业负责人信口开河显然是在暗指京东商城CEO刘强东。 “幸好不是上市公司”,刘国庆一语揭开了京东商城的伤疤。事实上,京东商城不是不想上市,而是上市梦“生不逢时”。

刘强东
刘强东打价格战被指忽悠消费者 投资人无奈遭京东“绑架”

这场价格战,在刘强东惊天地泣鬼神的叫喊声中,在苏宁易购的强势反击中,已经演变成了一场秀,一位不愿透露姓名的人士说道。但对于消费者,真的得到实惠了吗?

京东忽悠消费者 电商价格战属扬短避长

一位名叫虾虾酥的网友表示,京东、苏宁集体都弱爆了。去年就搞什么图书大战,可到头来,还是亚马逊卖的最便宜。现在又来大家电大战,宣称无底线降价,可是降了价就缺货,没种死了。京东苏宁等电商一个个都挤破头的搏出位,恶性竞争层出不穷,害人又害己,还拖垮整个行业。没操守,没道德。最后,这位网友称,吐槽已完毕,不会再爱京东这些电商了。

事实上,在815价格战的首日,不难看出,京东商城没有做到刘强东所言的“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受采访时表示,这次价格战可能真打也可能假打。姜奇平认为,京东商城与苏宁的价格战存在一个真打还是假打的问题,如果是假打,无非是为营销造势,但若是真打,电商价格战就是一种扬短避长的做法。

姜奇平进一步指出,疯狂价格战的背后表明电商企业同质化竞争严重,实际上,电商价格战是一种低级的商业运营模式,属于穿新鞋走老路。在传统的粗放型商业模式下才会依靠价格战运营。

目前,电商的盈利问题很尴尬,这种依靠打价格战的模式和思路实际上很危险。其实,电子商务应该引导中国经济向前发展,而不是依靠狂打价格战烧钱来促进行业的发展。

电子商务分析师张建生在接受采访时认为,京东苏宁价格战言过其实,本质属于营销,他说:“京东方面虽然大张旗鼓,但是真实的降价幅度并不如他们所讲。”

在这场价格战中,京东商城刘强东确实也存在李国庆嘲讽的信口开河的成分,根据一淘网监测,截止15日下午5点,苏宁比京东价格高的大家电商品有297件,占比25%,京东价格战比苏宁高的商品475件,占比41%,剩下33%的商品两者价格相同。可见,消费者的抱怨质疑不无道理。

打价格战实为资本较量 京东闭嘴时就是要上市

此次京东与苏宁价格大PK,从首日战事结果看,大家电降价上存在水分,用李国庆的话讲,大家电价格战没有真正打起来。那么,京东商城刘强东这次大张旗鼓叫嚣打死苏宁的口号到底有什么目的呢?另外,京东专门为价格战召开媒体沟通会做宣传,这背后有隐藏着什么呢?

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刘强东打价格战被指忽悠消费者 投资人无奈遭京东“绑架”

噱头造势以及营销已经不足以形容刘强东的各种把戏了,但对于这次京东与苏宁的血雨腥风,互联网资深名人潇彧在接受采访时表示,京东与苏宁二者的抗衡不是那么简单。商业新贵京东与传统商界老大苏宁的战争是一个必然,表面上看,这是一场价格的较量,但实际上,这是一场资本的较量。

潇彧还进一步指出,目前,综合类几大电商的软肋在于有规模但未必能做强,因为利润上不去,亏损严重。这种烧钱、降价和促销的手段令传统供应商蒙受损失。电商的竞争不仅仅是价格竞争,这场战争的背后,还包括网站自然技术能力、成本最低控制能力、渠道、物流甚至是公关能力的竞争等等。

谈到资本较量,京东上市是绕不开的话题,京东商城CEO刘强东每次发微博都意味着有事情要发生,而目前看,京东商城宣称的打大家电价格战狙击苏宁的做法显然言过其实。那么,京东如此宣传的目的是什么呢?或许与上市有关。

红十三私募基金合伙人、趋势沙龙创办人符德坤在接受采访时表示,什么时候京东闭嘴了,可能就是京东要上市了。京东商城经历了几轮融资后,投资者已经同京东绑定在一起了,目前不是不上市,而是期待资本市场能够复苏。

符德坤认为,目前,市场上仍没有出现能够决定领导力的品牌,所以,京东这种平台型的电商引领消费依然是主流,这种现状存在时间大概要10年左右。除非传统企业觉醒,改变这一格局。像京东与苏宁这种价格战,属于平台型电商大兵压境似的行业洗牌。

“京东商城与投资人之间已经形成‘绑架’关系,如果不打价格战,投资人的钱无法回本,现在是死活也要继续撑下去。”一位不愿透露姓名的分析人士说道,但同时,这位人士也表示;“刘强东的叫嚣总给人一种很二的感觉,亏本还炫耀,这种不健康的电商发展趋势迟早会走向恶性循环,扰乱电商价格体系,未来发展可能走向不良。”



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