淘宝商城该名天猫:欲走品牌之路 上市意图隐晦

 

昨日(2012年1月11日)，阿里巴巴集团(以下简称阿里集团)旗下B2C购物平台Tmall将不再使用“淘宝商城”这个中文名字，代之以“天猫”。这是继淘宝商城独立拆分后，集团电子商务发展的又一动作。

尽管天猫总裁张勇一再强调更名并非“去淘宝化”，不可否认的是，从传闻上市到淘宝商城被围攻事件，马云越来越迫切希望将淘宝商城和淘宝网在用户心中分开。

品牌明晰之路

与阿里巴巴、淘宝网、一淘网等阿里旗下其他电子商务公司相比，“天猫”这个名称显得有点另类，这正是马云希望看到的，也是去淘宝化的一个重要环节。“此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者非常清晰了解这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性地选择和决策。”天猫总裁张勇说。

2010年11月1日，淘宝商城正式启用独立域名；2011年6月，阿里集团将原淘宝网拆分为淘宝商城、一淘网和淘宝网3家独立公司。

拆分时，马云给3个子公司的定位各有不同，但除一淘网独立域名、独立品牌给人留下较深印象外，消费者对淘宝商城和淘宝网两家公司的概念依然模糊。

此时将淘宝商城打造成淘宝外另一个品牌的意图也渐渐明晰。淘宝商城直指B2C领域，虽然出身淘宝网，但发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。淘宝商城和淘宝网这种容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。

互联网专家刘兴亮认为，“这次改名有助于强化消费者的记忆，新名字能让消费者把其与原来的淘宝网快速区别开。”

此次更名起到不错的效果。中国电子商务研究中心网络零售部莫岱青告诉《每日经济新闻》记者，淘宝商城更名，且重奖征集LOGO之举，为淘宝商城做了一次宣传。

加速“去淘宝化”背后凸显出的或是一条天猫的上市路径。

再次聚焦“上市”

对于淘宝商城拆分上市的猜测从未停止过。在淘宝一拆为三之时，马云就曾表示，不排除未来集团整体上市的可能。刘兴亮当时指出，“虽然马云说不排除分拆后的3个公司有跟随阿里巴巴整体上市的可能，但我认为这是虚晃一枪，真正意图是为淘宝商城单独上市铺路。”

“不排除这种可能。”莫岱青在谈到天猫上市时表示，“但是在当前电商发展不太乐观的大环境下，上市也不容易。不过在淘宝网、天猫、一淘网当中，天猫独立上市的可能性很大，因为天猫就像百货商场一样，品质较高。”

尽管张勇一再强调目前天猫没有单独上市计划，但是阿里集团首席市场官王帅指出，“这次淘宝商城正式更名为‘天猫’，是基于天猫基因寻找其未来战略所作出的决策。”

抛开上市不提，淘宝商城改名天猫，也或意味着阿里集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图，已经展开。

---